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　　新闻发布会：

　　一、做好搜集舆情的工作。

　　在面对媒体之前，要找出那个“最难回答的问题”，做好预案。

　　二、精心准备前两个问题。

　　要尽量避免发言人碰到的第一个问题就是“最棘手的问题”。

　　三、新闻点的策划。

　　要对可能的新闻点进行精心设计、合理安排。

　　四、使用媒体语言。

　　我把媒体喜欢引用的语言类型归结为“三六九原则”：30个字、6年级水平、90秒。

　　“30个字”指的是对媒体发表的言论要尽可能简短，不要长篇大论;

　　“6年级水平”不是讲记者或受众只有6年级的文字水平，而是说语言应尽量通俗易懂，不要过于深奥晦涩;

　　“90秒”是一个时间的限制，便于电视编导和网络传播进行剪辑。

　　一般而言，这样的表述容易被媒体直接引用，用作报纸的标题、新闻报道的导语或者是电视新闻中的同期声。

　　举一个基层官员使用媒体语言的例子：

　　这是一位来自湖北十堰市的市长，他到香港去招商。

　　大家知道，十堰是20世纪60年代国家进行“三线建设”时新建的“汽车城”。“二汽”设在那里，现在面临重新定位和发展的问题。

　　在招商会上，一位香港记者问道：“现在十堰已经失去了往日的辉煌，核心企业都搬到了武汉，您怎么看这个问题?”

　　当然，市长可以用一些官话、套话，比如“我们要按照中央的部署，全国一盘棋，做大做强当地企业”。但要引发媒体的关注，必须把它转化成媒体的语言。

　　这位市长回答：香港记者可能不了解我们十堰人民对“二汽”的这份特殊情感，我们十堰的干部和老百姓都把“二汽”看成是自己的孩子。它在我们这儿上完了小学和中学，现在它长大了，我们要送它去武汉上大学，见大世面。

　　第二天好几家香港报纸用了这样一个标题：《十堰市长：送二汽“上大学”》。他的回答把中央的精神、市里的决策等官方的表述转化成了媒体语言，引起了媒体和公众的共鸣。

　　五、“三三原则”。

　　指的是在新闻发布中要遵循“三个要点、三分钟和三个信息源”的原则。核心信息不超过三个要点，否则会影响传播效果;每个问题的回答一般不超过三分钟;为了提升公信力，除了提供政府方面的信息，还应当提供更多的信息源，例如专家学者、非政府组织等。

　　媒体采访有如下几个类型：

　　一、约访。

　　记者事先提出申请，提交采访提纲，约定时间和地点。

　　二、会访。

　　当接到比较多的约访要求时，可以把记者相对集中，召开不同规模的新闻发布会。

　　三、截访。

　　在当前媒体竞争激烈的情况下，很多记者利用可近前的机会，当面提出采访要求，出其不意地发问。碰到截访一定要镇静，在没有心理准备的情况下要谨慎回应。实在没有把握，要想一些办法，比如找机会请示领导或和同事商议，理清思路，准备好了之后再跟记者见面回答问题，把“截访”化为“约访”。