【背景事件】

随着2022年冬奥会开幕，吉祥物冰墩墩以可爱的姿态走进了国内外观众的视野，一举超过迪士尼的玲娜贝儿，成为新晋“顶流”IP。冰墩墩的爆火带动了周边产品热销，线上店缺货，线下店排起长龙，可谓“一墩难求”。冰墩墩不仅在国内大热，热潮也席卷到了海外。在美国亚马逊网站上，冰墩墩钥匙链跃居女士钥匙链热销榜首位;在线上拍卖平台eBay，一些显示“已售出”的冰墩墩周边产品价格已经翻了十几倍。大众对于冰墩墩周边产品的购买热潮，带动了2022年冬奥会的纪念品销量猛增。冰墩墩相关产品销售火爆和频繁上热搜的背后，投资市场对冬奥文创概念股十分看好。2月7日，虎年的第一个股票交易日，作为冬奥会衍生品特许生产与零售商的元隆雅图开盘一字涨停，其他关联纪念品供应商也迎来开年大涨。冰墩墩引起的潮流，提供了一个以冰墩墩为核心的国家文化IP发展的机遇。IP发展，已经成为打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法。那在我国IP产业尚不发达的情况下，冰墩墩能否成为文化IP产业的名片呢?

【试题模拟】

2022年北京冬季奥运会如火如荼的进行中，集合中国元素的奥运吉祥物“冰墩墩”迅速走红，成为了炙手可热的新IP，各大奥运文化周边专卖渠道“一墩难求”甚至有人愿意出数倍价钱购买这一难得的奥运吉祥物，但是对于传统的书法、乐器类周边产品等缺乏兴趣，针对这种现象你怎么看?

【参考解析】

近年来，随着人民生活水平的提高，民众对于精神文化的需求也在水涨船高。中华文化作为一种精神力量，贯穿了我国五千年的发展历史，积聚着丰富的元素，也纷纷成为了中国走向世界的文化标签。冰墩墩的迅速走红充分反映出经我党的正确领导，中国在经济领域迈向世界领先的同时注重精神文明建设，冰墩墩的爆红也折射出中国人民对于中国文化的文化自信。与此同时，我们也应该看到爆红的另一面，国人过分追求文化“热点”，对于传统文化提不起兴趣也是现实存在的问题，那么对于该现象我认为应该理性的来看待，具体我有如下看法：

首先，基于冰墩墩的走红，我们应该看到中国在注重经济发展的同时也在注重文化的建设。基于此，我国绝大多数人民看到本土文化的闪光点，对自身的文化有了更清晰的了解，更透彻的领悟，建立了自身的文化自信。而且，充分的文化自信还可以帮我们更多的去发掘文化当中有益的元素和内涵，激发人民探索和创新文化的动力;在不断的创新中提升我国文化软实力的同时，文化的创新又不断满足人民多元化的文化需求，以此构成了文化发展的良性循环。另一方面来说，我国文化事业的发展也能带动文化产业的蓬勃发展，从而促进产业结构升级，推动我国经济快速发展。另外，充分的文化自信也能够培养中国人民爱国意识和爱国情怀，加强社会的精神文明建设，营造良好的社会风尚。

其次，过分追求文化“热点”，忽视传统文化也暴露出我国人民在文化上选择上不成熟的跟风心态。中华文化博大精深，历代先贤创造出优秀的传统文化为当代发展注入了强劲动力，为我们社会生产生活实践提供了有益的指导。但往往是这样的文化精髓却时常不被重视，不被消费者“买单”，时常被冷落。

在我看来，究其原因，一方面由于政府未做好传统文化产品开发的规划和引导，各地的文化挖掘具有自发性，比较零散，未能构成体系;另一方面来说由于市场的自发性，商家逐利的目的，往往倾向于文化热点地区，关注其快速变现能力，忽略了对于优秀传统文化的挖掘和开发。再者对于消费者来说往往只关注到文化产品的物质性，而未关注文化本身内里的精神内涵，也是导致传统文化无法吸引受众的重要原因之一。

文化热点的野蛮生长和传统文化的冷清形成了鲜明的对比。我认为真正要发挥传统文化的重要价值，用传统文化来增强文化自信，引领文化风尚，还需要做好以下几点。一方面，政府需要根据当地的文化禀赋，合理规划，因地制宜。充分挖掘传统文化价值，打造文化IP，以IP带动产业发展，以优秀文化精神内涵丰富人民的精神世界，形成良好风尚。另一方面，企业主体也要关注到传统文化的价值内核，立足长线发展，多元化开发文化产品，以文化为主线条和依托走多种经营道路，深入发掘文化价值，创新文化形式，提高吸引力。再者，媒体平台应加大宣传力度，营造良好的社会文化氛围，展现传统文化价值，吸引更多的受众愿意走向中国传统文化，走进中国传统文化。

建立中国传统文化的自信任重道远，相信在党的正确领导下，中国人能够真正的认识自身的传统文化，认可自己的传统文化，坚定更强的文化自信。

【思路总结】